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奥美2017年关键的数字趋势附完整报告下

2019-01-11 10:48:07

完整报告下载:

2017年关键的数字趋势.pdf (size:17.5 MB)

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奥美发布了《2017年关键的数字趋势》

介绍

过去几年,奥美的两位数字及创新主管Marshall Manson和James Whatley一直联手制作一份年度趋势报告,勾勒出他们心目中数字和社交媒体的走向,以及品牌和代理商应该如何应对。

一如既往,这份文件——第四份年度报告了——由两个部分组成:

首先是回顾和评估2016年度预测,其次是对2017年的展望。

希望你们会喜欢。

部分:2016年预测:我们的表现如何?

剧透:有些预测对了,但不是全部……

趋势一:广告拦截器进入阶段

我们说:

广告拦截器的使用量将继续上升。无论是在移动端还是在桌面端,用户将观看更少的横幅广告。生态系统的拥有者将加大力度抑制页的膨胀——化到达率,小化广告干扰。

我们建议:

考虑消费者的意愿,不仅在发布内容之前要考虑,在内容规划阶段也要考虑。事先严格地执行这种策略,就能够更好地利用平台定位你的消费者。

发生了什么:

2016年,仅在美国,广告拦截的使用量跳升了34%,生态系统们大幅度减少了所谓的“快速加载内容”(Facebook对所有发布者开放了Instant Articles,我们也迎来了Google Amp)。而且,Adblock Plus宣布用户数目达到1亿!!

我们的表现如何:

横幅广告是一种过时的沟通工具。广告拦截器的使用量毫无下降的迹象,市场营销者越来越倾向于使用更多层面的,更复杂的定位技术,以保证营销信息传达到合适人群。

趋势二:视频的演化

我们说:

“视频的王权大战将会继续—越来越多的平台推出了视频服务,同样的内容很快就会到处都能获得。”我们还说,“2016年,我们消费和创造内容的方式将永远改变。”

我们建议:

由于2016年将是视频创新1.0(例如:虚拟现实,增强现实,360度视频)的一年,我们建议:1)不要恐慌;2)如果你有时间/金钱,考虑用视频去赢取公关价值——360度视频和Google Cardboard是容易上手的,也是容易获得的。

发生了什么:

谷歌发售了5百万套Cardboard虚拟现实眼镜。YouTube的用户观看了超过35万小时的虚拟现实内容。超大型的内容发布商,如SkyTV、Netflix和华纳兄弟,也推出了各自的虚拟现实内容。没人再提Spectacles(Snapchat的眼镜摄像机)了。

我们的表现如何:

我们上用得多的那些平台都把焦点放在视频上,这个趋势毫无减弱的迹象。视频是位的(后面会更多地谈及这一点),创新正四处开花,消费者也准备好了。

趋势三:Z世代及千禧一代概念的退潮

我们说:

“千禧一代”是个廉价的、懒惰的、根本上无聊的概念,把这个约17亿人的群体描述成一个同质化的群体显然不够精确。“Z世代”也是如此。他们本质上是一群非常不同的个体。

我们建议:

忽略群体的概念。聚焦在消费者洞察上。如果你收到(或写出)一份简报,上面说“我们想要对千禧一代说话”,拒绝它,狠狠地拒绝它。

发生了什么:

我们认为这么讲是公平的:这一点也许并未按照我们的设想发展。

我们的表现如何:

让我们来看看

趋势三:Z世代及千禧一代概念的退潮

趋势三:Z世代及千禧一代概念的退潮

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