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三星重心倒向QLED曲面电视或成鸡肋

2019-05-15 01:37:26来源:励志吧0次阅读

下一代显示技术之争与屏幕形态的曲直之辩,是近年来电视厂商阵营分化的两个主要原因,不过,从近期的市场动向来看,曲直阵营的对峙将告一段落,厂商的博弈将更加集中在显示技术的交锋。更进一步,曲面电视在钉科技看来或成鸡肋,原因有以下两个方面:

其一,曲面平面价格差收窄。

中国的平板电视消费在经历了连续多年的高速增长以后,从2014年开始保持安稳态势。而2015年以来愈演愈烈的价格战,一步步将以平板电视为主流的彩电行业整体推向利润下滑的边缘。中国电视市场的表现,其实也是全球市场的一个缩影。有观点就此认为,彩电行业的不景气,其实也就是平板电视整体市场表现的不景气。

曲面电视经过一段时间的发展,也恰恰是在这个阶段强势挺近市场,目的明确:以新形态带来新鲜感,刺激消费欲望;以新技术概念获得高溢价,突破盈利窘境。

直接来看,是价格带来的利润空间让厂商看到了希望,但也许也正是价格的变化驱使曲面产品走下神坛。视察市场不难发现,与2016年前曲面产品动辄两三万元的定价不同,2017年,多数曲面电视的定价已有了大幅回落,徘徊在4000元档位,与近似配置的平板产品相比,价差也大多在千元左右,相较从前有了明显收窄。

价差收窄反映出多数消费者对曲面产品也许并不买账,产品的市场预期与想象中存在差距。如果符合预期,产品至少应当能够维持相对的价格稳定,而不是跳水以寻求打开销量。中怡康曾预测2016年中国市场曲面电视销量将到达230万台,2017年将有望突破400万台。同样根据中怡康数据,2016年中国彩电零售量为5200万台,那末,曲面产品占比尚不足5%。

值得注意的是,价差收窄,但一方面曲面相对平板的本钱高出部分依然存在,必将降低厂商的可能盈利,另一方面,曲面相对平板不再成为与高端产品概念更为紧密的代名词,上述两点与市场需求综合作用,曲面产品难免被厂商边缘化。

其二,三星产品重心落在QLED。

同其它产品类似,曲面能够迅速进入消费者视野,也离不开巨头推动,此前,曲面大旗便由三星扛起。

2013年,三星在国内率先推出曲面电视,拉开了曲面时代的大幕。2014年,三星和LG均在CES展会上展示了采取灵活屏幕设计的4K电视,用户只需按下按钮,即可切换曲面及平面状态。2015年,三星将其尺寸扩大至105英寸、超宽比例,曲面/平面的切换速度更加流畅。CES2016上,三星推出了超薄曲面电视,打破了薄与曲不能兼得的局面,使得超薄曲面电视成为电视行业追捧的潮流。

但曲面电视的发展,或许正是成也三星,败也三星。

尤其作为曲面电视鼻祖的三星此前积极推动曲面电视,在48105英寸各尺寸段均布局了曲面,有高端9系列,主流7、8系列和亲民6系列,既有被外媒称为迄今为止画质电视的超旗舰SUHD TV ,也有起步级的曲面电视,这与三星在市场的策略类似,试图满足不同类型消费者。

不过,有消息称,三星在2018年将积极推动QLED和超大尺寸产品,而非曲面电视。三星或许非常清楚,一方面,显示技术才是电视发展的基础,QLED正是下一代显示技术的竞争者,而曲直之争更多的是产品形态之争,曲面在其它显示技术上同样有实现的可能;另一方面,与QLED不同,曲面在技术上并没有根本性变化,可以说是阶段性产品。另外,市场形势或许也让三星警惕。

三星的策略变化,之所以会驱使曲面由美味成为鸡肋,具体原因有两点:一是,三星事实上主导曲面市场,包括在上游曲面面板供应上亦有较多贡献,三星的转身,必将影响全部产业链对行业的判断;2是,尽管主流电视厂商都参与到了曲面浪潮中,但除了三星以外,此前将曲面作为核心产品线的也只有TCL,三星离去,TCL独木难支。

综上,产品形态变化,确切可以作为电视行业突破瓶颈的一个出路,但产业发展,根本上靠的还是核心技术的升级,对于电视而言,就是显示技术的迭代。随着三星将产品重心倒向QLED,曲面电视或成鸡肋。

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